今晚无“棉”。
耐克（Nike）等国际名牌因遏制新疆省棉花的申明，在中国刮起了一场“反遏制”风暴。先有王一博、迪丽热巴等明星公布停止品牌合作，然后网友的恼怒引向高潮迭起，很多冲入某耐克直播房间，规定网络主播禁播……
赴华40载，耐克在中国的总盈利早已超出千亿。虽经历过多次重特大困境，但耐克仍然不曾停住脚步。“just do it”的宣传口号和代表性“√”深得人心,忠粉经常熬夜摇签买限量款，投机商将AJ鞋炒至高价，中国销售市场早就变成耐克销售业绩最重要的“汽车发动机”。而现如今，耐克的这次“棉花风暴”又将怎样收尾？
中国是唯一收益正提高地域
1982年，耐克喊着““local for local”（有“客随主便”之意）的宣传口号进到中国销售市场，并北京开设第一个生产制造联系办事处。历经近40年的发展趋势，现阶段中国销售市场已慢慢变成耐克商品消費的“基本盘”。
依据3月19日耐克最新发布的财务报告，2021财年第三季度，耐克收益为104亿美金，同比增加3%，息税前利润为17亿美金，同比增加90%。
在其中受肺炎疫情危害，北美地区和EMEA地域（欧州、中东地区和非州）收益各自下降10%和4%，而大中华地区则表明出很强的“抗疫”工作能力，收益同比增加51%至22.79亿美金，换句话说，耐克的收益提高彻底是由大亚湾幸福城销售市场所推动的。
事实上，从2018-2020财年的数据信息能够见到，在耐克合理布局的全世界销售市场中，大中华地区是唯一一个维持正提高的地域，在耐克营业收入中的占有率从14%提高至18%上下。
大中华区奉献的息税前利润也逐渐靠近美国市场。2020财年，二者差别为4亿美金上下，而到2021财年第三季度，大中华区息税前利润为9.73亿美金，同比增加75%，超出美国市场的9.7亿美金。
2018-2020财年耐克各地区销售业绩数据信息
大中华区除开是耐克最关键的市场的需求以外，也是耐克最重要的购置地域之一。耐克在中国有好几家协作加工厂，在2020财年，这种加工厂生产制造的鞋和服饰大约占到耐克生产制造总产量的2成上下。
很多年来“健康教育”中国销售市场
耐克在中国有多火爆？在中国二手市场，高价AJ鞋并许多见，比如白黑白红颜色的AJ1，股价1499元，二手价则飙涨至几万块，中国鞋迷对AJ的青睐也催产了“炒鞋”做生意。
“假如能轻轻松松购到，会感觉耐克开售多了，价钱没涨了。假如量少，很难买到，又会调侃量太少。除开在限定开售中取得鞋的少数幸运儿，别的的大部分人都无法开心地购到鞋”，一位篮球鞋发烧友表明。
在许多篮球鞋发烧友来看，耐克依据不一样颜色、款式来调节市场销售标价和发售量，进而打造自身金字塔式一样的商品架构，另外配搭强卖、突袭开售、经常熬夜摇签等方法，给中国顾客到了“事件营销”一课。
耐克的营销推广“招数”还有一件事迄今仍为业内赞叹不已，还可以说，是耐克在中国文化整合全过程中的一个里程碑式。
事实上，耐克早在30年前就进到中国，并运用产品优势在一定水平上“文化教育”了该销售市场：在2009年，那时候中国男足考试成绩不景气、足球赛事充溢“假赌黑”等状况，而这时耐克却与中超联赛签订十年赞助合同，以1500万美金冠名赞助2009賽季英超球队的全部武器装备，并服务承诺赞助费每一年将以10%逐渐增长，换句话说，耐克因此花销一共约14亿rmb。
有些人感觉耐克的作法“挺而走险”，也有些人描述耐克是“股票抄底”中超联赛。但事实上，就算那时候的中超联赛在历经“至暗时刻”，但足球赛事的总流量仍然为耐克赚足目光。2018年，耐克挑选与中超联赛再度续签，冠名赞助额度早已变成30亿人民币（现钱一部分8亿、商品一部分22亿人民币），比十年前翻了2倍。
在方式层面，耐克也在中国销售市场持续探寻线上与线下的结合。近年来，耐克一方面陆续发布天猫店和小程序，积极开展618、双十一等营销活动，线上下则加速直营和协作店面的开实体店速率。
依据新闻媒体，最近在一周以内，上海静安及其北京三里屯俩家Nike Live左邻右舍店陆续开张，而这间距亚洲面积较大 的耐克官方旗舰店在北京王府井开张，仅相距3个月上下。
不容置疑，耐克已经把大量的期待寄予在中国销售市场。客观事实也证实，不论是从商品、方式或是营销推广的视角看来，耐克在中国的文化整合实践活动为其获得许多忠实粉丝，有很大的变成“人民知名品牌”之势。
“棉花”困境危害几何图形？
那麼，中国顾客对耐克的钟爱，会由于“棉花风暴”嘎然而止吗？或是说，“棉花风暴”对耐克的危害终归也会变成过往云烟？
依据公布材料，赴华的40年间，耐克也曾遭受过几回较为重特大的危机事件。
2004年，耐克在中国制做了一支名叫“恐惧斗室”的球鞋广告宣传片。剧中，NBA篮球明星詹姆斯·勒布朗詹姆斯脚穿耐克鞋挑戰敌人并获得胜利，但被勒布朗詹姆斯击败的对手上有三个“映射”到中国人，广告宣传开播后随后引起异议，被指带有污辱中国人之意。
那时候，国家广电局快速向各电视台节目下发停播令。耐克层面则表明重视，并表述称，“耐克在中国有很好的整体形象，沒有必需惹恼中国顾客，因而不会有有心或是不经意抵毁或玷污中国之意。”
2012年，耐克卷进足球队腐败案，曾任足管管理中心负责人谢亚龙被指依次私收耐克中国业务部主管李彤17.84万余元的贿赂款，协助耐克变成中超赛程广告商。
2017年，在央视3·15晚会节目中，耐克因气垫鞋产品质量问题被训话。央视报道称，耐克一款价钱为1499元的气垫鞋，在广告宣传中称含有耐克有着专利权的zoom air气垫cc，但事实上并沒有，耐克因涉嫌虚假广告。接着，耐克被规定开展退换货解决并给与三倍赔偿款，议论纷纷的“气垫cc门”事情才落下帷幕。
互联网技术虽然有记忆力，但也非常容易记忆减退。耐克近些年的销售业绩也说明，其在中国的发展趋势并沒有由于上述情况几个危机事件而遭受折戟沉沙。
在一位4a广告传媒公司人员来看，尽管耐克在中国深耕细作很多年，可是近一两年遭受国内外国内形势的危害，中国爱国主义精神心态前所未有地上涨，“棉花风暴”短时间很有可能会造成群众一定的情绪波动，但长期性看对耐克知名品牌并不具备摧毁性的危害。
单位顾客的“人体”也很诚信。在网上购物小区“得物”服务平台上的耐克鞋销量依然在持续增长，以销售量最大的“Nike Air Force 107 low 空军一号”为例子，依据不彻底统计分析，12小时内就售出约400双。
“好讥讽，微博热搜榜上的毁约对决，好像变成投机商的欢乐”，一位网民讲到。而一位篮球鞋发烧友则坦露了自身的心里话，其表明，依然会买耐克鞋穿，“沒有耐克阿迪达斯，安踏和李宁便会价格上涨，假如中国沒有方式买耐克，那麼很有可能会网上代购，无形之中就提升了经济发展成本费。”
现阶段看来，这次“棉花风暴”的迈向仍尚需观查，但能够毫无疑问的一点是，耐克就算不容易彻底丧失中国销售市场，但原则性问题绝对不会为利益妥协。如同中央电视台的文章内容所称，“不辨是非的公司能走多远？”“一旦碰触中国道德底线，就算不上耐克，只是必被攻破！”。
